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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

营销策划/余颖主编

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:北京师范大学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-303-17396-9/CNY30.00

载体形态项:

335页:图;23cm

并列正题名:

Marketing planning

丛编项:

新世纪高等学校教材.营销学核心课系列教材

个人责任者:

余颖 主编

学科主题:

营销策划-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

责任者附注:

余颖，博士，上海交通大学安泰经济与管理学院副教授。

书目附注:

有书目 (第333-334页)

提要文摘附注:

本书介绍了营销策划的基本知识，分析了外部环境与内部环境，对营销策划过程中的STP分析框架、如何设计具体的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略，如何实施具体的营销策划等问题进行了详细论述。

使用对象附注:

本教材可以作为MBA学生以及企业营销部门专业人士的参考材料。

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