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题名/责任者:

基于企业网络视角的自适应营销能力研究:firm network perspective/郭惠玲著

出版发行项:

北京:社会科学文献出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5201-2313-6/CNY69.00

载体形态项:

214页:图;24cm

并列正题名:

Study on adaptive marketing capability:firm network perspective

丛编项:

华侨大学哲学社会科学文库.管理学系列

个人责任者:

郭惠玲 著

学科主题:

供销经营-研究

中图法分类号:

F274

书目附注:

有书目 (第191-214页)

提要文摘附注:

本书以营销能力理论、复杂自适应系统理论、企业网络理论为基础，综合公司企业家精神和环境动态性的相关理论观点，通过理论分析和实证检验深入地探究了自适应营销能力与静态营销能力、动态营销能力之间的本质区别，以及企业垂直网络和水平网络特征对自适应营销能力和企业绩效的影响作用机制。从理论角度而言，这不仅是上述多种理论融合的一种新的尝试，更是有效地补充和扩展了营销能力理论和企业网络理论，具有重要的理论意义；从现实角度而言，这不仅有助于企业根据自身所处的市场环境特征选择和培育相应的营销能力，也有助于企业根据内部精神特质调整和优化企业网络结构，达到企业的经营目标，具有深刻的实践指导意义。当然，本文在研究过程中也存在诸多不足，将在今后的研究中进一步加以完善。

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