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题名/责任者:

数字营销策划与创意/徐同谦著

出版发行项:

北京:科学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-03-074667-2/CNY68.00

载体形态项:

16,300页:图;23cm

丛编项:

数字营销系列丛书

个人责任者:

徐同谦 著

学科主题:

网络营销-营销策划

中图法分类号:

F713.365.2

责任者附注:

徐同谦，管理学博士。武汉大学新闻与传播学院副教授，硕士生导师，美国伊利诺伊大学香槟分校访问学者。“灵秀湖北”创意萌芽提出者之一，数字营销虎啸奖评委（2019-2023），4A创意奖终审评委（2020）。研究兴趣为消费者行为、数字营销传播与品牌管理。参与或主持教育部人文社科重大项目、国家自科基金项目、国家社科基金项目、省级科研项目各1项；参编《市场营销学》教材一部，独立发表论文10余篇。长期承担本科生、研究生教学任务，主持武汉大学本科生、研究生精品课程建设项目两项。作为指导教师，曾多次指导学生获得教育部全国大学生广告艺术大赛策划类等级奖、全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛特等奖。

提要文摘附注:

本书阐述数字营销策划与创意的理论与操作。全书分为四篇十二章，分别从认知、基础、流程、应用四个板块，介绍数字营销策划与创意活动。

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