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题名/责任者:

消费者行为学/(美) 德尔 I. 霍金斯, (美) 戴维 L. 马瑟斯博著 符国群等译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-111-47509-5/CNY79.00

载体形态项:

xii, 463页:图;28cm

并列正题名:

Consumer behavior building marketing strategy

丛编项:

高等院校市场营销专业引进版教材

个人责任者:

霍金斯 (Hawkins, Del I.) 著

个人责任者:

马瑟斯博 (Mothersbaugh, David L.) 著

个人次要责任者:

符国群 1963- 译

学科主题:

消费者行为论

中图法分类号:

F713.55

版本附注:

据原书第12版译出

出版发行附注:

本书中文简体字翻译版由机械工业出版社和麦格劳-希尔 (亚洲) 教育出版公司合作出版

责任者附注:

符国群 (1963-)，男，现为北京大学光华管理学院教授、博士生导师，《营销科学学报》主编。著有《消费者行为学》、《商标资产研究》等书。

提要文摘附注:

本书是一本极具代表性的市场营销学著作，它系统介绍了在当今市场条件下，消费者行为的特点和新的变化趋势，用生动具体的营销案例介绍理解消费者行为的重要性。

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