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题名/责任者:

中国营销传播企业的国际化:基于对“蓝色光标”的检视/寇紫遐著

出版发行项:

北京:人民日报出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5115-7423-7/CNY65.00

载体形态项:

152页:图;24cm

个人责任者:

寇紫遐 著

学科主题:

电子商务-商业企业管理-国际化-研究-中国

中图法分类号:

F724.6

一般附注:

本书为西安外国语大学学科建设经费资助项目

责任者附注:

寇紫遐, 西安外国语大学新闻与传播学院教授、硕士生导师,“新媒体与国际传播”学科带头人。

书目附注:

有书目 (第147-149页)

提要文摘附注:

本书的内容共分为六章, 包括中国营销传播企业及其国际化、蓝色光标发展概览、蓝色光标的国际化运作、蓝色光标的在地化进程与举措、蓝色光标国际化进程之思、中国营销传播企业国际化创新发展愿景。本书既注重对基本理论的详细阐述, 又结合最具代表性的广告产业及公共关系产业的发展路径做出深入且细致的分析, 以此回顾中国营销传播企业在改革开放以来的发展脉络。

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