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题名/责任者:

鲜榨橙汁:出奇制胜的广告创意/(美)帕特·法伦，(美)弗瑞德·森著 宋亦平，高明明译

出版发行项:

北京:商务印书馆,2009

ISBN及定价:

978-7-100-05939-8/CNY25.00

载体形态项:

182页:图;24cm

并列正题名:

Juicing the orange:how to turn creativity into a powerful business advantage

其它题名:

出奇制胜的广告创意

个人责任者:

(美) 法伦 (Fallon, Pat) 著

个人责任者:

(美) 森 (Senn, Fred) 著

个人次要责任者:

宋亦平 译

个人次要责任者:

高明明 译

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

题名责任附注:

英文共同题名：Juicing the orange

版本附注:

哈佛经管图书简体中文版全球独家授权出版

相关题名附注:

封面英文题名：Juicing the orange: how to turn creativity into a powerful business advantage

提要文摘附注:

本书中提供了一系列成功的商业策划，这其中包括花旗银行、联合航空、假日快捷酒店、Lee牛仔、宝马和巴拿马群岛等著名的公司和团体。这些例子揭示了以创新作为价值推动力的几点核心经验：将品牌和一种独有的感情相联系、所提供的不只是商品、执行没有大预算的大创意等。

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