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题名/责任者:

广告运作策略/刘绍庭编著

版本说明:

第2版

出版发行项:

上海:复旦大学出版社,2009.12

ISBN及定价:

978-7-309-06899-3/CNY29.00

载体形态项:

312页:图;26cm

丛编项:

复旦博学.广告学系列

个人责任者:

刘绍庭 编著

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

这是一本偏重应用层面和实践环节的教材, 着力于广告运作策略和方法的探讨, 具有较强的实用性和可操作性。本书运用社会学、心理学、传播学、市场学、文化学等多学科的知识, 从不同的视角对广告运作的内在机理、作业过程和操作策略进行系统的分析和研究。本书从体系、内容、观点到材料的选择, 在强调知识性、系统性的前提下, 还力图有所创新。本书可以作为各类高等学校MBA、广告学、公共关系学、市场营销学等专业的教材或教学参考书, 也可作为企事业单位领导、广告从业人员的有益读物。

使用对象附注:

各类高等学校MBA、广告学、公共关系学、市场营销学等专业学生; 企事业单位领导、广告从业人员

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