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题名/责任者:

科特勒营销思维/菲利普·科特勒, 凯文·莱恩·凯勒著 汪涛译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2015.1

ISBN及定价:

978-7-300-20115-3 精装/CNY45.00

载体形态项:

206页:图;24cm

统一题名:

Framework for marketing management

丛编项:

跟大师学管理

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 1931- 著

个人责任者:

凯勒 (Keller, Kevin Lane), 1956- 著

个人次要责任者:

汪涛 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

出版发行附注:

由培生教育出版公司授权出版

提要文摘附注:

本书以简练的语言、短小的篇幅反映了近年来营销管理方面的理论进展和实践创新。在整体营销的主题下，探讨了创造性和创新对于成功营销的重要作用。整合了最新的研究成果，包括顾客价值创造、营销道德与社会责任、营销绩效计量等，及科技对当前营销的影响。

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