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题名/责任者:

市场营销学/主编谭俊华, 李诗珍, 陈莉

版本说明:

第3版

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-302-61342-8/CNY69.80

载体形态项:

322页:图;26cm

丛编项:

普通高等教育经管类专业系列教材

个人责任者:

谭俊华 主编

个人责任者:

李诗珍 主编

个人责任者:

陈莉 主编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

提要文摘附注:

根据现代市场营销学的理论体系, 本书用通俗易懂的语言对市场营销学的基本理论进行了整理和归纳, 共分十三章, 主要包括市场营销学概述、营销环境分析、消费者购买行为分析、市场营销调查、目标市场营销战略、竞争性市场营销战略、营销组合策略、市场营销组织与管理、市场营销新概念等内容。本书在编排上既注重市场营销学理论基础的完整性, 又强调突出市场营销实践的应用性; 既有一般营销学著作所包含的基本内容, 又吸收了当今市场营销学界最先进的理论研究成果, 使内容更加丰富、体系更为完整, 有助于读者及时把握市场营销理论研究的新动态。此外, 本书每一章都结合实际安排了思考题和案例分析题, 有助于教师进行案例教学和启发式教学, 培养学生独立分析和解决实际问题的能力。

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