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题名/责任者:

数据驱动:通过用户数据和人工智能重塑现代营销/(美) 汤姆·查韦斯, (美) 克里斯·奥哈拉, (美) 维为克·韦德亚著 古留歆译

出版发行项:

北京:中信出版集团,2021

ISBN及定价:

978-7-5217-3097-5/CNY68.00

载体形态项:

xviii, 196页:图;21cm

统一题名:

Data driven : harnessing data and AI to reinvent customer engagement

其它题名:

通过用户数据和人工智能重塑现代营销

个人责任者:

查韦斯 (Chavez, Tom) 著

个人责任者:

奥哈拉 (Hara, Chris O') 著

个人责任者:

韦德亚 (Vaidya, Vivek) 著

个人次要责任者:

古留歆 译

学科主题:

数据处理-研究

中图法分类号:

TP274

一般附注:

灰犀牛

出版发行附注:

限中国大陆发行

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书重点探讨了数据和人工智能的重塑力量，提出了数据驱动型营销的三大核心原则和五种力量来源，并含有软营、好时、雅虎、康尼格拉、科瑞格、喜力、华纳兄弟、梅雷迪思等公司的数据营销案例，分享它们在面对挑战时采用的营销策略，以期从实用性的角度出发，帮助企业挖掘用户自己都没有意识到的需求，画出用户的全貌，引导用户消费，在商战中寻找新机遇，脱颖而出。

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