MARC状态:订购 文献类型:中文图书 浏览次数:5
- 题名/责任者:
- 新媒体营销/周懿瑾编著
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2024.04
- ISBN及定价:
- 978-7-300-32755-6/CNY55.00
- 载体形态项:
- 343页;26cm
- 个人责任者:
- 周懿瑾 编著
- 学科主题:
- 网络营销-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 一般附注:
- 高等学校新文科教材·数字化管理系列
- 提要文摘附注:
- 本书基于对中国市场新媒体营销实践的观察和反思撰写而成,具有以下特点:1.融合了经典营销理论和新媒体营销知识。营销基本功和新技术是相辅相成的,技术更迭带来行业实践的巨大变化,媒介即信息,营销人员需要正视技术的价值。同时,消费者追求产品价值这一点亘古不变,无论技术如何变化,准确抓住每个时代的消费者需求依旧是营销的核心。2.融合了营销学和传播学的理论知识。得益于作者的教育背景和工作环境,本书在营销的主线中穿插了传播学的概念和理论,也引入了传播学学者的思考和分析。3.书中案例基本来源于中国企业的市场实践,所涉及的平台包括微信、抖音、小红书、淘宝、B站等,书末附录从营销的视角对中国主要数字平台进行了分析。
- 使用对象附注:
- 本书适合普通高等学校新媒体相关专业师生参考使用。
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