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题名/责任者:

搜索营销:理解关键字广告之核心/(美) 伯纳德·吉姆·詹森著 杨彦武译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-111-62022-8/CNY79.00

载体形态项:

xxi, 269页:图;25cm

统一题名:

Understanding sponsored search : core elements of keyword advertising

其它题名:

理解关键字广告之核心

个人责任者:

詹森 (Jansen Bernard Jim) 著

个人次要责任者:

杨彦武 译

学科主题:

广告-市场营销学

中图法分类号:

F713.86

出版发行附注:

本书中文简体字翻译版由机械工业出版社和剑桥大学出版社合作出版

责任者附注:

伯纳德·吉姆·詹森, 美国宾夕法尼亚州立大学信息科学与技术学院副教授。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书的内容涵盖赞助搜索广告活动中的主要成分, 阐述了关键字、广告组、消费者、定价、竞争者、广告分析、品牌化、营销和广告活动, 以及融合上述独立组件为一个整体的赞助搜索广告。本书聚焦于赞助搜索广告的关键要素, 并利用大量的图表、案例来引导有兴趣的读者进一步探究。

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