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题名/责任者:

金融营销理论与实务/徐荣梅主编

出版发行项:

北京:中国金融出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-5049-7826-4/CNY32.00

载体形态项:

236页;26cm

丛编项:

高等学校新金融系列教材

个人责任者:

徐荣梅 主编

学科主题:

金融市场-市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F830.9

书目附注:

有书目 (第234-236页)

提要文摘附注:

本书在结合21世纪以来金融营销发展实践的基础上，以金融企业尤其是商业银行的市场变化对金融人才能力和素质要求的提升为研究的出发点，充分融通和借鉴市场营销的理论体系，提出了当代金融营销理论和实务的新框架，综合地、有针对性地、翔实地探讨和阐述了金融营销尤其是商业银行营销的理念、思路、规律和实务流程。理论部分基本涵盖金融营销的基础理论和基本知识，实务部分其案例的选取除了涵盖金融品牌营销、渠道营销和服务营销等综合层面的案例外，还涵盖公司业务、零售业务和创新业务等业务层面的案例。

使用对象附注:

本书可作为各大院校经济、管理等专业的教材，也可为商业银行、证券公司、保险公司等金融机构的工作人员制订营销计划、进行营销决策提供参考并作为培训教材。

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