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题名/责任者:

度物:享受源于自我尺度的购物并重新审视生活意义的生活者/博报堂生活综研 (上海)

出版发行项:

上海:文汇出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5496-3412-5/CNY58.00

载体形态项:

120页:彩图;28cm

其它题名:

享受源于自我尺度的购物并重新审视生活意义的生活者

团体责任者:

博报堂生活综研 (上海) 市场营销咨询有限公司 著

学科主题:

消费者行为论

中图法分类号:

F713.55

一般附注:

生活者“动”察2020

提要文摘附注:

本书向我们诠释了高速购物环境下孕育而生的“度(Duo)物(Wu)”生活者的新型购物意识及行为变化，他们“持有自由购物尺度”、“享受购物乐趣”的同时，将购物视为创造美好幸福生活的原动力之一。疫情稳定后，生活者购物热情依然高涨，但其消费观念及行为的本质正发生着变化。愈加明确自己真正所需且购物标准灵活可变的“度物”生活者开始反思过去的“爆买”行为，对“以促销为核心”的营销方式感到疲惫和信赖感缺失。本书通过深度访谈、定量调查、大数据分析、案例分析等手法为大家阐述“度物”生活者的欲求变化及本质特征，并探讨了如何运用新品牌营销手法来促进品牌与用户之间的信赖关系的重塑。

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