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题名/责任者:

新媒体下都市报品牌资产管理研究/钟之静著

出版发行项:

广州:暨南大学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-5668-2635-0/CNY68.00

载体形态项:

279页;24cm

并列正题名:

Research on audience-based brand equity management of metropolis newspaper in the context of new media

个人责任者:

钟之静 (女) 著

学科主题:

城市-报纸-品牌-资产管理-研究

中图法分类号:

G216

提要文摘附注:

本书解读了基于消费者的品牌资产模型，构建了基于受众的品牌资产管理模型，从品牌识别、品牌含义、品牌响应和品牌关系四大阶梯出发，分别对应都市报的营销传播、话语空间、消费体验和受众一品牌的四大指向，提出都市报基于受众视角的品牌资产管理的十大策略。

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