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题名/责任者:

Global marketing:a decision-oriented approach/Svend Hollensen

版本说明:

影印版

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-301-26362-4/CNY78.00

载体形态项:

xviii, 606页:图;26cm

并列正题名:

国际营销:以决策为导向的方法

丛编项:

营销学精选教材:英文改编版

个人责任者:

霍伦森 (Hollensen, Svend) 著

学科主题:

国际营销-教材

中图法分类号:

F740.2

版本附注:

据原书第5版影印

出版发行附注:

由北京大学出版社和培生教育亚洲有限公司2016年出版发行 本书限中国大陆发行

提要文摘附注:

本书以案例见长，并将其融入国际营销策划方案的全过程，同时引入营销领域的热点概念，如“声誉营销”、“病毒式营销”、“价值网”、“品牌盗版”，以使理论与实践相结合。作者不只是讲述如何进行国际营销，而是挖掘其与真实世界的决定之间的关系。

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