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题名/责任者:

商战:经典重译版/(美)艾·里斯(Al Ries)，(美)杰克·特劳特(Jack Trout)著 邓德隆，火华强译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2017.09

ISBN及定价:

978-7-111-57823-9/CNY59.00

载体形态项:

36,239页:图;25cm

并列正题名:

Marketing warfare:20th anniversary edition

丛编项:

定位经典丛书

个人责任者:

(美) 里斯 (Ries, Al) 著

个人责任者:

(美) 特劳特 (Trout, Jack) 著

个人次要责任者:

邓德隆 译

个人次要责任者:

火华强 译

学科主题:

营销战略

中图法分类号:

F713.50

出版发行附注:

由麦格劳－希尔（亚洲）教育出版公司和机械工业出版社合作出版

出版发行附注:

本书限中国大陆发行

责任者附注:

艾·里斯（AlRies），里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销史上的传奇大师、全球最顶尖的营销战略家、定位理论创始人之一。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，与“管理学之父”彼得·德鲁克、通用电气公司前CEO杰克·韦尔奇一起被美国《广告时代》评为“全球十大顶尖商业大师”。目前，艾·里斯专门辅导《财富》500强企业（如微软、宝洁、通用电气等）的营销战略。

提要文摘附注:

本书重点阐述了商战中的四种常用战略形式，如防御战、进攻战、侧翼战和游击战，针对每一种形式又提出了三条应遵循的原则，以及如何在具体的商战中应用这些原则。

使用对象附注:

本书适用于营销战略研究人员

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