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题名/责任者:

全球营销管理/侯旻,顾春梅著

出版发行项:

杭州:浙江工商大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5178-4210-1/CNY69.00

载体形态项:

284页:图;26cm

并列正题名:

Global marketing management

个人责任者:

侯旻 著

个人责任者:

顾春梅 著

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

责任者附注:

侯晏, 吉林大学商学院市场营销博士, 清华大学经济管理学院市场营销博士后。顾春梅, 长期从事营销理论研究和教学工作, 现任浙江工商大学工商管理学院市场营销系教授、市场营销方向硕士生导师。

提要文摘附注:

本书稿从全球营销环境研究、营销策略、市场决策及中国企业的全球化进程等几方面系统地讨论了全球营销理论, 同时更注重全球营销实践的总结。对企业实践的介绍, 主要有三方面: 一是外国企业进入中国的全球营销实践; 二是中国企业进入国际市场的全球营销实践; 三是外国企业在其他国家和区域的全球营销实践。本书稿一方面便于学生更好地理解和把握相关原理和方法, 另一方面结合新媒体、互联网的特性, 突破书本的局限, 引入其他形式的资料, 包括视频, 专业文献等, 增强了可读性和适用性。

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