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题名/责任者:

广告创作价值论/柳庆勇著

出版发行项:

武汉:武汉大学出版社,2013

ISBN及定价:

978-7-307-10676-5/CNY22.00

载体形态项:

321页;21cm

并列正题名:

Value theory of advertising creation

丛编项:

新闻学与传播学丛书

个人责任者:

柳庆勇 著

学科主题:

广告-创作-价值论-研究

中图法分类号:

F713.8

一般附注:

三峡大学学科建设项目基金资助

提要文摘附注:

本书以作为作品形态的广告创作为研究重心，突破以往对广告创作研究的修辞学范式和符号学范式，从价值论视角进行关于广告创作的价值分析，建构起关于广告创作研究的价值论范式。从三个维度：“主体”维度、“客体”维度与“价值关系”维度，从包括广告的多元主体、广告创作主体的主体性、思维方式、价值取向、创作观、广告作品形态、广告的工具性功能、广告多元主体间的价值关系以及这些变量之间的联系等方面展开具体研究，初步建构起关于广告创作的价值分析框架。

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