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题名/责任者:

市场营销学/(英) 约翰·费伊, 戴维·乔布尔著 徐瑾, 王欣双, 苗欣等译

出版发行项:

大连:东北财经大学出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5654-2626-1/CNY69.00

载体形态项:

444页:图;26cm

统一题名:

Foundations of marketing

丛编项:

工商管理经典译丛

个人责任者:

费伊 (Fahy, John) 著

个人责任者:

乔布尔 (Jobber, David) 著

个人次要责任者:

徐瑾 译

个人次要责任者:

王欣双 译

个人次要责任者:

苗欣 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

“十二五”国家重点图书出版规划项目

版本附注:

据原书第4版译出

出版发行附注:

由麦格劳-希尔 (亚洲) 教育出版公司和东北财经大学出版社合作出版

责任者附注:

约翰·费伊, 国际知名学者和爱尔兰前沿的营销学思想家。戴维·乔布尔, 国际知名营销专家, 英国布拉德福德大学市场营销学教授。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书分为市场导向型组织、创造顾客价值、顾客价值的传递与管理三部分, 共12章, 主要内容包括营销的性质 ; 全球营销环境 ; 理解消费者行为 ; 营销调研和洞察顾客 ; 市场细分、目标市场选择与定位 ; 产品与品牌的价值创造等。

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