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题名/责任者:

广告与营销风控:方法与实践/王东旭著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-111-76402-1/CNY99.00

载体形态项:

282页:图;24cm

并列正题名:

Advertising and marketing risk control

个人责任者:

王东旭 著

学科主题:

广告-市场营销学-风险管理

中图法分类号:

F713.86

提要文摘附注:

本书共10章。第1章和第2章从互联网广告与营销业务出发, 介绍了营销、广告、流量相关的基础知识, 从流量背后的利益动机引申出无效流量, 以及营销漏斗中各个环节的常见作弊手段和黑灰产业链。第3章和第4章从相对宏观的视角概述了行业风控的范畴、立体的风控思路, 并由浅入深地阐述异常检测领域的难点和挑战, 以及常见的异常检测方法。第5-9章通过理论和实践相结合的方式, 在前4章的基础上, 更加结构化地介绍了基于概率统计的异常检测方法、基于近邻的异常检测方法、基于图和时序的异常检测方法、内容风控技术等。第10章是笔者对行业未来发展的一些思考, 包括业务、数据、算法、系统和AIGC等行业的动向。

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