杭州电子科技大学图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

传播领导者定位对消费者产品态度和购买意愿的影响研究/贺曦鸣著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5141-4223-5/CNY45.00

载体形态项:

170页;24cm

并列正题名:

Research on the effect of propagating brand as a market leader on consumer's product attitude and purchase intention

丛编项:

中国零售研究前沿系列;12

个人责任者:

贺曦鸣 著

学科主题:

市场营销-定位-关系-消费者行为论-研究

中图法分类号:

F713.54

书目附注:

有书目 (第150-169页)

提要文摘附注:

本书在营销定位理论、自我构念和赠礼情境等研究领域的理论基础上, 创新性地从消费者视角对传播领导者定位展开研究, 揭示了传播领导者定位对消费者产品态度和购买意愿的影响及原因。研究成果丰富了现有的营销定位理论, 也为企业深入了解目标顾客并调整营销定位, 制定符合逻辑的营销战略提供了科学的建议。

豆瓣简介：