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题名/责任者:

服务品牌延伸的灰色评估模型及应用/王建玲著

出版发行项:

北京:科学出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-03-034683-4/CNY42.00

载体形态项:

166页:图;24cm

丛编项:

系统评估、预测、决策与优化研究论丛

个人责任者:

王建玲 著

学科主题:

灰色评估-应用-服务业-企业管理-品牌营销-服务质量-研究

中图法分类号:

F719

一般附注:

教育部人文社会科学基金 (08JA630040) 资助 国家自然科学基金青年科学基金 (70902026) 资助 南京航空航天大学基本科研业务费专项科研项目 (NR2011009) 资助

书目附注:

有书目 (第141-148页)

提要文摘附注:

本书是作者长期从事品牌延伸理论探索、实际应用的结晶。本书主要采用灰色系统有关理论作为分析工具, 将灰色关联与品牌延伸有机结合, 主要包括服务品牌延伸评估体系及模式、服务品牌延伸的数据收集与检测方法、服务品牌延伸的消费者选择及联合分析、服务品牌延伸的灰色评估模型及测量、服务品牌延伸的灰色关联分析、基于不确定信息的服务品牌延伸评估模型及分析。

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