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题名/责任者:

整合品牌传播:the oretical [i.e. theoretical] construction from IMC to BC [i.e. IBC]/段淳林著

出版发行项:

广州:世界图书出版广东有限公司,2014.07

ISBN及定价:

978-7-5100-8179-8/CNY68.00

载体形态项:

326页:图;25cm

并列正题名:

Integrated brand communication:the oretical construction from IMC to BC

并列正题名:

Integrated brand communication:theoretical construction from IMC to IBC

其它题名:

从IMC到IBC理论建构

个人责任者:

段淳林 著

学科主题:

品牌-传播-研究

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室研究系列 理论粤军－广东省优长学科特色学科项目资助

提要文摘附注:

本书分为三篇，共十章。上篇是从技术环境、营销态势和经典理论等传播环境和理论基础对移动互联网时代的品牌传播现象新发展进行思考，中篇是从价值整合的角度对整合品牌传播理论体系进行构建，下篇提出整合品牌传播理论的相关模型。

使用对象附注:

本书适用于品牌传播研究者

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