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题名/责任者:

渠道建设密码:消费品渠道数字化的发展与实践/刘昭，董阳，王启彪著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2024.03

ISBN及定价:

978-7-302-65711-8/CNY69.00

载体形态项:

292页;26cm

其它题名:

消费品渠道数字化的发展与实践

个人责任者:

刘昭 著

个人责任者:

董阳 著

个人责任者:

王启彪 著

学科主题:

消费品-商品流通渠道-数字化-建设-研究

中图法分类号:

F713.1-39

提要文摘附注:

消费品行业产品同质化严重，渠道竞争进入白热化阶段。通过渠道数字化系统建设构建企业渠道核心竞争力，成为众多消费品行业的共识。在消费品行业中，不同的细分行业所面临的渠道管理的痛点、难点均有所不同，如何基于细分行业特征有效构建渠道数字化体系，成为渠道数字化建设的关键。TOP级的消费品企业在渠道数字化建设方面已经取得了较大的成功，这些领先的公司是如何进行渠道数字化建设的，其成功的秘决是什么，这些信息都是行业内有数字化建设需求的品牌商或经销商企业迫切需要学习和借鉴的。本书论述消费品行业渠道的发展史，以及各细分行业渠道的特征变化，基于上述变化分析该细分行业渠道数字化建设的需求。在此基础上，重点介绍渠道数字化的价值，以及建设的成功路径。最后重点介绍当前新技术对于渠道数字化加速的作用，如SaaS、AIaaS等。此外，再结合勤策的数字化实践，给读者介绍行业头部企业的渠道数字化建设的成功实践，以期给读者带来一些思考。

使用对象附注:

本书适合消费品行业管理者、研究人员阅读，也适合数字化转型的从业者阅读

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