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题名/责任者:

市场营销经典案例/朱立编

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:高等教育出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-04-033532-3/CNY33.60

载体形态项:

330页:图;26cm

丛编项:

高等学校市场营销专业主干课程系列教材

个人责任者:

朱立 编

学科主题:

市场营销学-案例-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

面向21世纪课程教材

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书作为“高等教育百门精品课程教材建设计划”精品项目——《市场营销学 (第四版)》的立体配套教材, 本书严格按照主教材的内容结构、教学目标来选择、设计案例。与同类案例书相比, 本书有两个突出特点: 一是采用将两个或两个以上竞争者营销策略进行对比来阐述案例过程, 不仅可以训练学生解决具体问题的能力, 还可以提高他们对整个行业的分析能力; 二是从不同的角度提供与主案例相关的拓展材料, 使学生在获得丰富的背景材料的基础上, 增强对关键问题的甄别能力, 增强从多视角考虑和解决问题的能力。

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