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题名/责任者:

消费者短视情况下以旧换新和定价策略对耐用品设计策略的影响/罗子灿著

出版发行项:

武汉:武汉大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-307-22822-1/CNY36.00

载体形态项:

163页:图;24cm

并列正题名:

Effect of trade-ins and pricing strategies on the durable-goods design with myopic consumer

丛编项:

工商管理论丛

个人责任者:

罗子灿 著

学科主题:

消费者行为论-影响-耐用消费品-产品设计-研究

中图法分类号:

TB472

出版发行附注:

国家自然科学基金面上项目“耐用品更新换代下以旧换新与产品架构决策问题的研究”(编号: 71671085) 资助出版

责任者附注:

罗子灿, 男, 讲师, 南京大学博士毕业。香港中文大学访问学者。现就职于湖南工业大学商学院。

书目附注:

有书目 (第119-126页)

提要文摘附注:

本书研究了耐用品升级换代时, 垄断制造商该如何制定产品设计架构、是否有以旧换新和定价策略 (静态定价和动态定价) 的问题。耐用品由于它的耐用性抑制了新产品的销售。制造商为了提升新产品的销售量往往会采用提升新产品质量、推出以旧换新和通过改变产品架构 (从一体化架构改成模块化架构) 的策略降低消费者升级产品的成本等手段刺激消费者购买新产品 (或者子系统)。本书从两个层面: 战略层面 (产品设计、以旧换新和定价策略) 和定价层面对这一问题进行了研究。本书运用最优化理论建立带多约束条件的价格决策的模型, 综合考虑了第二代核心系统质量、以旧换新价格折扣率、折扣因子和兼容性等因素对制造商决策的影响。总之, 在短视型消费者下, 本书对耐用品的设计架构、以旧换新和定价策略的决策进行了研究, 所得到的结果可以为企业获取更多的利润和提升企业的竞争力提供理论的指导, 研究有较强的实际背景, 具有重要的实际意义。

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