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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

网络品牌开发与管理/张夏恒编

出版发行项:

武汉:武汉大学出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-307-20391-4/CNY28.00

载体形态项:

148页;24cm

并列正题名:

Internet brand development and management

丛编项:

全国高校电子商务及法律系列规划教材

个人责任者:

张夏恒 编

学科主题:

网络营销-品牌营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.365.2

一般附注:

全国高校“电子商务及法律”专业联盟推荐教材

书目附注:

有书目 (第145-148页)

提要文摘附注:

本书借助品牌管理理论，揉入互联网商业活动主体，提出了网络品牌的概念，并对其进行系统解读，尤其聚焦于网络品牌的形象与个性。随后，梳理了网络品牌的开发程序，并提出如何塑造网络品牌形象的见解。最后，提出如何应对网络品牌危机，以及进行网络品牌资产管理的意见和建议。

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