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题名/责任者:

约翰逊全球营销/(美)约翰尼·约翰逊(Johny K. Johansson)著 陈虹译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-300-11496-5/CNY78.00

载体形态项:

358页;28cm

统一题名:

Global marketing: foreign entry, local markeing, & global management

个人责任者:

(美) 约翰逊 J. K. 著

个人责任者:

(美) Johansson Johny K. 著

个人次要责任者:

陈虹 译

学科主题:

国际市场-市场营销学-教材

中图法分类号:

F740.2

版本附注:

据原书第4版译出

出版发行附注:

由麦格劳－希尔(亚洲)教育出版公司和中国人民大学出版社合作出版

提要文摘附注:

本书分为基础知识、进入国外市场、本土化营销、全球化管理四部分，内容包括：认识全球营销、文化基础、国家吸引力、出口扩张、了解当地消费者、成熟市场的本土化营销、全球定价、全球分销、全球广告、全球营销的组织等。

使用对象附注:

湛庐教材 营销系列

电子资源:

http://www.bookuu.com/kgsm/ts/2010/01/30/1675007.shtml

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