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题名/责任者:

整合营销传播内涵与典例研究/沈剑虹著

出版发行项:

大连:大连海事大学出版社,2014.9

ISBN及定价:

978-7-5632-3087-7/CNY29.00

载体形态项:

248页:图;23cm

并列正题名:

Connotation and case of integrated marketing communication

个人责任者:

沈剑虹 (女) 著

学科主题:

市场营销学-研究

中图法分类号:

F713.50

相关题名附注:

封面英文题名：Connotation and case of integrated marketing communication

提要文摘附注:

本书由五部分构成：第一部分是整合营销传播的内涵。主要分析整合营销传播的概念，探究整合营销传播的内涵，明晰整合营销传播的架构。第二部分是整合营销传播的实施，分析整合营销传播的战略、战术与实施策略。第三部分是网络整合营销传播研究，分析了基于网络媒介的新型整合营销传播工具以及我国网络整合营销传播的现状与发展。第四部分是整合营销传播的案例分析，通过对成功的案例与失败案例的正反两方面的比较研究以及对经典的网络整合营销传播案例的透彻分析，探析如何实施整合营销传播理念等。

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