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题名/责任者:

战略品牌管理/凯文·莱恩·凯勒著 吴水龙, 何云译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-300-19869-9/CNY79.00

载体形态项:

[14], 534页:图;26cm

统一题名:

Strategic brand management: building, measuring and managing brand equity

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

凯勒 (Keller, Kevin Lane) 著

个人次要责任者:

吴水龙 译

个人次要责任者:

何云 译

学科主题:

品牌战略-企业管理

中图法分类号:

F273.2

版本附注:

据原书第4版译出

出版发行附注:

由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社合作出版

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书分为四篇，共15章，主要包括品牌和品牌管理、基于顾客的品牌资产和品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链、选择品牌元素创建品牌资产、设计营销方案创建品牌资产、整合营销传播创建品牌资产等内容。

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