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题名/责任者:

数字营销:世界上最成功的25个数字营销活动/(爱尔兰) Damian Ryan, Calvin Jones著 派力译

出版发行项:

北京:中国商业出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-5044-7667-8/CNY35.00

载体形态项:

145页:图;24cm

统一题名:

Best digital marketing campaign in the world

其它题名:

世界上最成功的25个数字营销活动

个人责任者:

瑞安 (Ryan, Damian) 著

个人责任者:

琼斯 (Jones, Calvin) 著

团体次要责任者:

派力 译

学科主题:

数字技术-应用-市场营销

中图法分类号:

F713.50

相关题名附注:

英文题名原文取自版权页

责任者附注:

责任者Ryan规范汉译姓: 瑞安; 责任者Jones规范汉译姓: 琼斯

提要文摘附注:

本书选取了25个在创意和营销方面最成功的数字营销经典案例。每个案例都包括了“当前面临的挑战、活动预算、目标受众、行动计划、结果、经验总结、活动链接、专家观点”等方面的内容, 并且配以相应的图片进行清晰说明。 读者可以从每个案例中看到营销人员面对的不同挑战, 他们部署的创造性数字化营销战略, 以及对生意的最终影响。虽然这些案例源于不同的产品品牌, 在不同的技术平台推出了不同的营销活动, 但是, 他们都选用了数字化媒体, 设计了品牌营销的创新性方式。这些案例都有一个内在的、引人瞩目的因素, 所以在纷乱的数字化网络世界可以脱颖而出——这些案例成功地整合了多种媒体和渠道, 模糊了数字媒体与传统媒体之间的界限, 利用数字化网络口碑带动传统大众媒体曝光, 转而促使人们进行参与及消费活动。

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