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题名/责任者:

营销管理/周建波著

出版发行项:

北京:知识产权出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-5130-3578-1/CNY39.00

载体形态项:

226页;24cm

丛编项:

北大·周建波教授企业经营管理丛书

个人责任者:

周建波 著

学科主题:

营销管理

中图法分类号:

F713.50

责任者附注:

周建波，北京大学经济学院教授、博士生导师。先后获山东大学史学学士学位、北京大学史学硕士学位等。现为中国经济思想史学会副会长，北京大学社会经济史研究所执行所长等。

提要文摘附注:

本书讲的是企业要先选择一个最有发展前途、最有竞争优势、与众不同的细分市场，然后坚持不懈地开拓它，利用每一个有利的市场机会，迅速地占领它。营销管理过程包含四个步骤：分析市场机会；选择目标市场，确定目标顾客；确定最能发挥优势的途径，树立企业形象；确定营销组合。

使用对象附注:

营销管理人员及相关读者。

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