杭州电子科技大学图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

汽车营销/主编田晟, 杨卓

出版发行项:

广州:华南理工大学出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-5623-3573-3/CNY26.00

载体形态项:

216页:图;26cm

丛编项:

21世纪普通高等院校汽车专业系列教材;12

个人责任者:

田晟 主编

个人责任者:

杨卓 主编

学科主题:

汽车-市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F766

书目附注:

有书目 (第215-216页)

提要文摘附注:

本书把现代市场营销理论、方法、技巧和策略与迅速发展的中国汽车行业结合起来, 根据汽车特点, 阐述了汽车营销的基本理论、方法和策略。本书共分为十一章, 主要内容包括了汽车营销的基本概念和特点、营销理念、环境分析、顾客和竞争者分析、市场调研和预测、汽车市场细分和目标市场定位、汽车产品策略和价格策略、汽车分销策略和促销策略、汽车服务营销、汽车营销的发展和创新、国际汽车营销以及汽车营销战略规划。每章后面都有案例分析和思考题。

豆瓣简介：