MARC状态:订购 文献类型:中文图书 浏览次数:22
- 题名/责任者:
- 营销伦理/王方华,周祖城编著
- 出版发行项:
- 上海:上海交通大学出版社,2005
- ISBN及定价:
- 978-7-313-03959-0/CNY32.00
- 载体形态项:
- 266页;23cm
- 丛编项:
- 新世纪营销学丛书
- 个人责任者:
- 王方华 编著
- 个人责任者:
- 周祖城 编著
- 学科主题:
- 市场营销学-伦理学
- 中图法分类号:
- F713.50-05
- 一般附注:
- 普通高等教育“十一五”国家级规划教材
- 提要文摘附注:
- 本书首先阐述了营销伦理的含义、营销伦理问题产生的根源、道德营销与顾客满意、绿色营销、事业营销、社会营销的联系与区别;接着讨论了企业对消费者的责任、营销决策的伦理评价方法、影响营销道德决策的因素以及促进合乎道德的营销决策的途径;然后从市场调研、产品、定价、销售渠道、促销、国际营销、网络营销等七个方面,深入地讨论了其中的伦理问题。
- 使用对象附注:
- 本书适用于工商管理本科生、企业管理硕士生、MBA学员
全部MARC细节信息>>
CADAL相关电子图书
借阅趋势
同名作者的其他著作(点击查看)
收藏到: 管理书架