杭州电子科技大学图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

品牌共创:新一代品牌传播与建设新工作方式/胡传建著

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-115-63911-0/CNY169.80 (含手册)

载体形态项:

15, 339页:彩图;24cm+手册1册 (33页 ; 20cm)

其它题名:

新一代品牌传播与建设新工作方式

丛编项:

智元微库

个人责任者:

胡传建 著

学科主题:

品牌战略-研究

中图法分类号:

F273.2

提要文摘附注:

本书是一本可双面阅读的书, 一面从“为什么”开始, 探讨品牌共创的本质 ; 另一面从“怎么做”“做什么”开始, 探讨品牌共创的实体表现, 给出亚洲吃面公司 (简称“亚面”) 可复制的方法论。“为什么选择品牌共创”阐述造成品牌同质化的5个关卡, 介绍了3种正在升级的品牌游戏, 继而得出新一代品牌的定义, 指出品牌应该始终将消费者放在中心, 由此衍生出C2S2B价值共生商业模式。“怎么做品牌共创”是亚面工具和方法论的集大成体, 从背景到方法总结了品牌共创的工作方法。品牌传建系统是思考品牌的“大脑”, 四段螺旋是做品牌的千手百眼。“品牌共创做什么”给出了通过品牌运营不断迭代升级来使品牌共创落地的实操方法, 包含打造品牌“新占场”的方法、品牌持续增值的秘籍、线上协同工作平台等内容。本书不是一本案例集, 而是一本传递知识、传达亚面价值主张的书, 是一本用品牌共创的方法打造人性化品牌, 对抗品牌同质化的共创书。

豆瓣简介：