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题名/责任者:

策划学/吴粲著

版本说明:

第6版

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2012.5

ISBN及定价:

978-7-300-15520-3/CNY69.00

载体形态项:

618页;26cm

并列正题名:

Masterminding

个人责任者:

吴粲 著

学科主题:

决策学

中图法分类号:

C934

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书比较了策划、营销、广告、CIS、咨询、公关研究的内容的异同, 从而确定了策划学作为独立学科的特点、研究范围和界限。本书探讨了策划学的原理、技巧、误区及案例, 书中很多观点是由作者第一次提出或者第一次作为理论归纳总结的。本书最大的特点是原创性以及具有较强的实践性。以中国最近甚至是刚发生不久的案例贯穿全书, 并注重其时效性、代表性。精选了中国近年来被广泛关注的一些策划事件, 并结合理论阐述。这样使理论更具说服力和更容易让理论与实践结合。

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