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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

出版社营销管理/王海云, 吴玉红, 费秀红著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-5096-0815-9/CNY38.00

载体形态项:

235页:图;24cm

并列正题名:

Marketing managemeent in publishing house

个人责任者:

王海云, 1964- 著

个人责任者:

吴玉红 著

个人责任者:

费秀红 著

学科主题:

出版社-企业管理

中图法分类号:

G231

一般附注:

北京市属高等学校人才强教计划资助项目，同时得到中国出版科学研究所资助

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书针对出版单位图书营销环节普遍存在的一些问题，如货款结算期越来越长，诚信问题越来越严重，图书发行折扣越来越大，退货率却不断上升，利润率持续走低等等，应用市场营销学的基本概念与理论，在调查研究的基础上，借鉴国内外出版营销管理的成功案例，对出版社的发展战略、营销管理职能、图书整体策划、渠道设计与管理、物流管理进行了较为系统的论述。

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