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题名/责任者:

广告文案写作/郑建鹏, 李建萍编著

出版发行项:

北京:中国传媒大学出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5657-1980-6/CNY39.00

载体形态项:

178页:图;26cm

个人责任者:

郑建鹏 编著

个人责任者:

李建萍 编著

学科主题:

广告-写作-教材

中图法分类号:

F713.812

一般附注:

广告专业“十三五”规划教材 21世纪广告学实用教材

责任者附注:

郑建鹏，男，副教授，硕士生导师，山东工艺美术学院广告学专业负责人，国家广告师。主持山东省教育厅课题2项、济南市社科规划课题1项，发表专业论文20多篇、专栏文章40余篇。

责任者附注:

李建萍，女，文学硕士，一级教师，国家二级心理咨询师，著有《<论语>智慧: 十讲》。

书目附注:

有书目 (第177-178页)

提要文摘附注:

本书着眼于广告文案创作过程，通过对大量文案作品的分析，介绍广告文案的语言风格、写作方法与不同媒介的广告文案特点。

使用对象附注:

本书可帮助广告学专业初学者及对广告感兴趣的人士全面了解文案在广告运作过程中的地位、价值，也可为文案写作者提供不同角度的写作思路和方法。

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