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题名/责任者:

水平营销/(美) 菲利普·科特勒, (西) 费南多·德里亚斯迪贝斯著 科特勒咨询集团 (中国) 译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-111-46978-0/CNY39.00

载体形态项:

14, 185页:图;25cm

统一题名:

Lateral marketin : new techniques for finding breakthrough ideas

丛编项:

科特勒营销系列

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

德里亚斯迪贝斯 (Trias de Bes, Fernando) 著

团体次要责任者:

科特勒咨询集团 (中国) 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

本书中文简体字版由John Wiley & Sons公司授权机械工业出版社在全球独家出版发行

责任者附注:

菲利普·科特勒 (Philip Kotler)，是全球知名营销学权威，科特勒咨询集团首席顾问。著作包括: 《营销管理》、《营销革命3.0》等。

责任者附注:

费南多·德里亚斯迪贝斯 (Fernando Trias de Bes)，Salvetti & Llombart公司的创办人和合伙人。

提要文摘附注:

本书给出了水平营销方法的基本理论架构，帮助读者一步步根除传统营销理念给创新思维造成的各种束缚和禁锢，并就如何规避产品策略的高失败风险和取得突破性的成功，为广大的市场营销人员指明了道路。

使用对象附注:

市场营销人员、营销管理者及相关读者。

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