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题名/责任者:

市场营销学精要/(英)弗朗西斯·布拉星顿(Frances Brassington)，(英)史蒂芬·佩提特(Stephen Pettitt)著 曾伏娥，袁靖波，郑欣译

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-302-39549-2/CNY69.00

载体形态项:

10,607页:图;26cm

并列正题名:

Essentials of marketing

丛编项:

21世纪经济管理经典教材译丛

个人责任者:

(英) 布拉星顿 (Brassington, Frances) 著

个人责任者:

(英) 佩提特 (Pettitt, Stephen) 著

个人次要责任者:

曾伏娥 译

个人次要责任者:

袁靖波 译

个人次要责任者:

郑欣 译

学科主题:

市场营销学-教材

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

由培生教育出版集团授权出版 据原书第3版译出

提要文摘附注:

本书将理论与实际相结合，涉及了许多不同市场和行业的应用案例，探索营销者如何应对不断变化的市场环境。全书分十四章，主要包括欧洲营销环境、购买行为、细分市场、市场营销信息与调研、产品、价格、渠道、营销战略和计划、服务营销和非营利性营销等内容。

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