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题名/责任者:

数字营销效果测评/朱磊，崔瑶著

出版发行项:

北京:科学出版社,2020.04

ISBN及定价:

978-7-03-059789-2/CNY48.00

载体形态项:

12,176页:图;23cm

丛编项:

数字营销系列丛书

个人责任者:

崔瑶 (女) 著

个人责任者:

朱磊 著

学科主题:

网络营销-效果-测评

中图法分类号:

F713.365.2

提要文摘附注:

本书共分为七章。第一章解析数字营销概念，并对数字营销效果测评模型进行了历史梳理；第二章从语境理论场景理论，提出人、物、时、空、价值观五个场景要素。第三章至第七章运用场景思维，分别介绍了电子邮件、搜索广告、网络视频广告、在线展示广告和社交媒体营销的效果测评指标。本书结合国内外研究报告和营销实例，介绍数字营销效果测评的原理和方法，体现数字营销效果测评的场景化趋势。

使用对象附注:

本书适用于高校广告学、市场营销学、网络与新媒体等专业学生及广告、营销、公关、传媒等行业从业人员

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