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题名/责任者:

老字号企业品牌设计研究/姜芳, 张才忠编

出版发行项:

北京:首都经济贸易大学出版社,2022.4

ISBN及定价:

978-7-5638-3348-1/CNY68.00

载体形态项:

211页;26cm

个人责任者:

姜芳 编

个人责任者:

张才忠 编

学科主题:

老字号－工商企业－品牌－产品形象－设计－研究－中国

中图法分类号:

F279.24

提要文摘附注:

中华“老字号”是指历史悠久, 拥有世代传承的产品、技艺或服务, 具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴, 取得社会广泛认同, 形成良好信誉的品牌。“老字号”品牌指的是一个品牌文化内涵概念, 一个品牌文化内涵范畴。中华“老字号”商标蕴含着弘扬中华传统企业文化的丰富内涵。本书围绕中华“老字号”现状、“老字号”品牌设计内容、中国品牌的历史和现状、“老字号”品牌设计创新、“老字号”品牌设计程序、“老字号”品牌设计方法、激活“老字号”品牌、“老字号”品牌视觉形象再设计探析、“老字号”品牌设计佳例等方面, 以丰富实例生动讲述了中华“老字号”的过去和现在, 且站在严谨的理论视角对中华“老字号”品牌发展过程中的得与失进行了分析, 并提出了激活新时代中华“老字号”品牌的路径与方法。兼具理论性与实操性。

使用对象附注:

老字号企业品牌设计研究者

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