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题名/责任者:

广告学概论/陈培爱主编

版本说明:

3版

出版发行项:

北京:高等教育出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-04-040727-3/CNY32.80

载体形态项:

322页:图;26cm

个人责任者:

陈培爱 主编

学科主题:

广告学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

普通高等教育“十五”国家级规划教材 高等学校广告专业系列教材

提要文摘附注:

本书分为四篇。第一篇“总论”论述了广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位与作用。第二篇“广告原理与运作规律”以传播学原理为主线，把广告理论的框架做了梳理与概括，对广告运作的一般程序与基本规律作了阐述。第三篇“广告主体与客体”以传播学原理中信息传播过程五要素为主线，提出了广告主体、广告信息、广告媒体、广告客体、广告效果等五个问题。第四篇“国际广告”讲的是广告运作的国际知识与规则等问题。

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