MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：84
- 题名/责任者:
- 商战:经典重译版/(美) 艾·里斯, (美) 杰克·特劳特著 邓德隆, 火华强译
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2017
- ISBN及定价:
- 978-7-111-57823-9/CNY59.00
- 载体形态项:
- 36, 239页;24cm
- 统一题名:
- Marketing warfare
- 丛编项:
- 定位经典丛书
- 个人责任者:
- 里斯 (Ries, Al) 著
- 个人责任者:
- 特劳特 (Trout, Jack) 著
- 个人次要责任者:
- 邓德隆 译
- 个人次要责任者:
- 火华强 译
- 学科主题:
- 营销战略
- 中图法分类号:
- F713.50
- 出版发行附注:
- 本授权中文简体字翻译版由麦格劳-希尔（亚洲）教育出版公司和机械工业出版社会合作出版
- 责任者附注:
- 艾·里斯 (Al Ries)，里斯伙伴 (全球)营销公司主席，营销史上的传奇大师、全球最顶尖的营销战略家、定位理论创始人之一。
- 责任者附注:
- 杰克·特劳特 (Jack Trout)，定位理论创始人，被誉为“定位之父”。1996年，推出了定位理论刷新之作《新定位》；2009年，再次推出了定位理论新作《重新定位》。
- 责任者附注:
- 邓德隆，特劳特伙伴公司全球总裁。其著作《2小时品牌素养》持续畅销多年，另著有《中国企业如何定战略》等。
- 责任者附注:
- 火华强，特劳特中国公司创始合伙人。译有《与众不同》和《什么是战略》，合著有《中国企业如何定战略》。
- 提要文摘附注:
- 本书重点阐述了商战中的四种常用战略形式，如防御战、进攻战、侧翼战和游击战，针对每一种形式又提出了三条应遵循的原则，以及如何在具体的商战中应用这些原则。本书分析了商战中的实际案例：可口可乐与百事可乐的战役，汉堡王和温蒂对麦当劳的挑战，以及DEC对阵IBM等。这些人们熟知品牌的案例在作者的精心组织下，使读者不仅加深了对本书中心思想的理解，而且还学习了如何在实战中具体应用各种营销战略的技巧。
- 使用对象附注:
- 企业管理者、营销领域从业人员及相关读者。
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 馆藏地 | 书刊状态 | 还书位置 |
| F713.50/6401.6/2 | 72214523 | - |  社科书库（3F西、北）
|
可借 | 现代技术部（1F） |
| F713.50/6401.6/2 | 72214524 | - | 社科书库（3F西、北）
|
可借 | 现代技术部（1F） |
| F713.50/6401.6/2 | 72214075 | 社科书库（3F西、北）
|
可借 | 社科书库（3F西、北） | |
| F713.50/6401.6/2 | 72312214 | 社科书库（3F西、北）
|
可借 | 总借还书处（2F） |
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