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题名/责任者:

国际营销案例.警示篇/迈克尔·怀特著 吴文清, 姜欣译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2011

ISBN及定价:

978-7-300-14899-1/CNY28.00

载体形态项:

204页;26cm

统一题名:

Short course in international marketing blunders

丛编项:

国际贸易经典译丛.简明系列

个人责任者:

怀特 (White, Michael) 著

个人次要责任者:

吴文清 译

个人次要责任者:

姜欣 译

学科主题:

国际营销-案例

中图法分类号:

F740.2

中图法分类号:

F740.2

版本附注:

译自原书第3版

书目附注:

有书目 (第202-204页)

提要文摘附注:

本书包括: 灾难启示录、麦当劳和可口可乐: 诚信至上、迪士尼的米老鼠: 这不是失礼吗? 沃尔玛进军巴西市场、施文几乎已经被抛诸脑后了、高通: 无线通信领域的墨菲法则、凡世通并不快乐的生日、水里一定有东西(沛绿雅矿泉水公司)、吸取的教训等等。

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