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题名/责任者:

感官营销:引爆品牌无限增长的8个关键点/迈克尔 J. 西尔弗斯坦 ... [等] 著 郭武文, 张洁等译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-111-56673-1/CNY50.00

载体形态项:

xxxiii, 225页;24cm

统一题名:

Rocket : eight lessons to secure infinite growth

其它题名:

引爆品牌无限增长的8个关键点

个人责任者:

西尔弗斯坦 (Silverstein, Michael J.) 著

个人责任者:

博尔登 (Bolden, Dylan) 著

个人责任者:

杰克布森 (Jacobsen, Rune) 著

个人次要责任者:

郭武文 译

个人次要责任者:

张洁 译

学科主题:

营销-研究

中图法分类号:

F713.3

题名责任附注:

题名页题: 迈克尔 J. 西尔弗斯坦 (Michael J. Silverstein), (美) 迪伦·博尔登 (Dylan Bolden), 卢恩·杰克布森 (Rune Jacobsen), 罗汉·萨德 (Rohan Sajdeh)著

出版发行附注:

本授权中文简体字翻译版由麦格劳-希尔（亚洲）教育出版公司和机械工业出版社合作出版

责任者附注:

迈克尔 J. 西尔弗斯坦 (Michael J. Silverstein)，波士顿咨询公司最高产、出版作品最多的作者之一。著有《消费升级》等。哈佛大学荣誉MBA学位。

责任者附注:

迪伦·博尔登 (Dylan Bolden)，波士顿咨询公司研究忠诚行为的负责人。哥伦比亚大学商学院MBA最高荣誉学位。

责任者附注:

卢恩·杰克布森 (Rune Jacobsen)，公司研究全球消费零售业的全球负责人，毕业于挪威商学院。

责任者附注:

罗汉·萨德 (Rohan Sajdeh)，高级合伙人。西北大学凯洛格管理学院管理硕士学位。

提要文摘附注:

本书是一本关于如何创建伟大品牌的故事书。本书通过研究成功的30家快销品牌，企业的大部分价值是由极少数主要消费者创造的。比如，星巴克，已经把品牌与咖啡包含的所有特征，通过高品质的产品与环境进行了统一。维多利亚的秘密，将女性的性感元素体现在每一款内衣的设计里……诸如这些品牌，已经成为行业中能与顾客进行“情感”互动的典范。

使用对象附注:

营销研究人员及相关读者。

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