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题名/责任者:

营销调研精要/(美) 巴里·J. 巴宾, 威廉·G. 齐克芒德著

版本说明:

影印版

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-302-46853-0/CNY45.00

载体形态项:

xvi, 357页:图;26cm

并列正题名:

Essentials of marketing research

丛编项:

清华营销学系列英文版教材

个人责任者:

巴宾 (Babin, Barry J.) 著

个人责任者:

齐克芒德 (Zikmund, William G.) 著

学科主题:

市场调查-教材

中图法分类号:

F713.52

版本附注:

据原书第6版影印

出版发行附注:

由圣智学习出版公司授权出版

出版发行附注:

本书限中国大陆发行

提要文摘附注:

本书作者从探讨营销调研的范围入手，提供了问题确定及整个营销调研过程的概要。接下来是对全球信息系统和互联网的讨论，包括数据收集的许多最新的信息技术和方法。接着，对探索性调研及二手数据的收集的需要进行了解释。然后讨论了原始数据收集的调研设计、调查、观察调研以及实验。接下来是对于测量和问卷的实用性解释，并检验了抽样设计和样本容量。最后，解释了基本数据分析，并说明了高级数据分析的概念性概要。

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