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题名/责任者:

新媒体广告/黄河, 江凡, 王芳菲著

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-300-26441-7/CNY49.80

载体形态项:

321页:图;26cm

并列正题名:

New media advertising

丛编项:

新编21世纪新闻传播学系列教材.广告学与媒介经营管理系列

个人责任者:

黄河 著

个人责任者:

江凡 著

个人责任者:

王芳菲 著

学科主题:

传播媒介-广告-教材

中图法分类号:

F713.8

书目附注:

有书目 (第317-321页)

提要文摘附注:

本书结合新媒体时代内容营销、关系营销、场景营销、精准营销和跨媒体营销等营销趋势，对新媒体广告的演进、伦理与法规、创意与文案等内容做出系统的梳理；同时基于新媒体的发展方向、最新特质、典型案例，介绍了门户网站广告、搜索引擎广告、微博广告、微信广告、移动App广告、视频网站广告、电子商务网站广告、户外新媒体广告和OTT广告的形式、特征和运作要点。

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