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题名/责任者:

品牌代言传播研究:信源·符号·适用性/胡晓云著

出版发行项:

杭州:浙江大学出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-308-09877-9/CNY48.00

载体形态项:

288页:图, 肖像;24cm

并列正题名:

Brand endorsements communication research:source·symbol·fittingness

其它题名:

信源·符号·适用性

丛编项:

数字未来与媒介社会丛书/吴飞主编

个人责任者:

胡晓云 著

学科主题:

品牌-研究

中图法分类号:

F272.3

中图法分类号:

F272.3

书目附注:

有书目 (第241-259页)

提要文摘附注:

本书采用文献研究、问卷实证研究和典型个案研究的定性、定量相结合的研究方法, 结合传播学、符号学、品牌学、管理学、心理学、社会学等相关学科理论, 对品牌代言传播策略及其适用性这一命题进行了理论与实证并重的研究。本书共八章节, 内容包括绪论、相关理论模型及其述评、相关研究议题及其述评、品牌代言传播及代言者类型、品牌代言者的符号特征与适用性等。

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